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20121109

雑誌とスマホ・タブレットPCを融合させた新しい広告手法

lexus_thum_01
アメリカのスポーツ雑誌の広告上で実施された「紙上とデジタルディスプレイを組み合わせた広告」が話題になってるらしい。


トヨタのレクサス新モデルの広告。

「Cine Print」という新しい技術・表現手法らしい。
あたらしい…「技術」？

手っ取り早くいうと、雑誌の広告ページの下にiPadを敷いて透けさせて雑誌の広告があたかも動いているかのように見えるというやつ。


Lexus brings a Magazine to Life with CinePrint™
http://youtu.be/640v8yBcXg8

広告の大きさをiPhoneサイズにすればおそらくiPhoneでも表現可能。


新しもの好きには最初のうちは反応いいかもしれないけど、どうなんでしょうか？この無理矢理雑誌を一枚はさむという無駄に作業を増やすあたり。

iPadなら電子書籍としての雑誌広告を用意すればもっとハイクオリティで情報もたくさんリンク付けできる有効な広告を作れます。

わざわざ雑誌で無理矢理電子ペーパーの劣化表現版を用意するあたり、合理的ではないような気もします。



プリントとデジタルを融合といっても、デジタル側だけでこれを超える表現も利便性も達成できてしまうわけで紙面広告を無理矢理ねじこまれても広告を見る側に手間が増える割にほとんどメリットも感動体験もないわけです。



有効な活用法があるとすれば、すでに優良顧客である顧客へのDMやノベルティ体験としての遊びとしてはある程度ウケるかもしれません。


この「Cine Print」という表現手法、これでないと表現できない・これが起爆起点になるような新しい広告手法として大化けするのかはこれからですね。
3Dプロジェクションマッピングのようにその場でないと味わえないような圧倒的な感動体験ができるようになれば素晴らしいのですが。




引用元
http://irorio.jp/kayokimura/20121011/31440/
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テーマ : 面白いもの発見    ジャンル : ニュース

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運営者プロフィール：イワト調査員
元デザイナー。現在、データストラテジスト（通称：データ屋）。

元々はCG・VFX関連映像畑出身。大手企業のインハウスデザイナーを経て、成行きで広告デザイン関連のバウンティーハンター（賞金稼ぎ）になり日本トップを維持し続けていたが、超えるべき上がいなくて飽きたのとそもそも賞金額が少なかったので馬鹿馬鹿しくなり賞金稼ぎを辞め、現在はそのスキルを自分のために使ってまったりお仕事をしている。
経歴が中二病みたいなのが悩み。


ブログで提供している情報の品質・伝達能力はどちらかといえば高いほう。みんな（大手企業・メディアも一部含む）が結構参考にしていくので。


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